农历兔年春节是对新冠病毒感染实施“乙类乙管”后的首个春节，意义不同寻常。对于很多人来说，今年春节是疫情三年多来第一次返乡过年，是疫情三年多来第一次踏上远途旅游行程，是疫情三年多来第一次尽情释放休闲娱乐的热情。这个春节对于旅游行业同样意义非凡，这是行业复苏迎来朝阳的时刻，是修补链条、聚合资源、优化经营的阶段，是铆足干劲、规划蓝图、谋划长远的时刻。

在这一特殊背景下，作为旅游行业主管部门的文化和旅游部积极展开部署，以兔年春节为契机推出了一系列推动市场有序复苏、营造节日氛围、有利于行业高质量发展的重要举措。2023年1月15日，正值北方小年，文化和旅游部资源开发司和文化和旅游部新闻中心联合启动了“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”——2023年新春旅游休闲宣传推广活动（以下简称“新春旅游休闲宣传推广活动”），活动为期1个月，通过多方联动、线上与线下互动、供给与需求互动等形式展开。

新春旅游休闲宣传推广活动是对党中央、国务院关于春节期间有关工作部署的深化落实，也是对文化和旅游部假日工作部署的具体举措。此前，中共中央办公厅、国务院办公厅《关于做好2023年元旦春节期间有关工作的通知》要求，更好统筹疫情防控和经济社会发展，满足群众节日物质文化需求，推动文化旅游消费有序恢复发展，确保人民群众度过欢乐祥和的节日。文化和旅游部党组关于2023年元旦春节假日市场的工作部署提出，要积极开展旅游推广活动，鼓励各地推荐更多休闲游、微度假等周边游产品，因地制宜做好假日市场供给工作。

新春旅游休闲宣传推广活动的主要目的在于扩大内需、回应人民群众假期出游需求、丰富旅游产品供给、营造欢乐祥和的节日氛围。而活动的一个突出特点是，整合线上线下渠道，创新传播方式，让春节旅游信息、春节旅游氛围更好地传递到大众的掌上、心中。

从供给端来看，新春旅游休闲宣传推广活动是旅游目的地、旅游企业、旅游达人等的一个展示平台、竞技舞台、引流渠道、变现机制。

根据活动通知要求，主办方重点组织2022年新评定的5A级旅游景区、国家级旅游度假区、国家级旅游休闲街区、国家工业旅游示范基地、全国乡村旅游重点镇、全国红色旅游融合发展试点单位结合实际，因地制宜推出旅游休闲项目、民俗文化活动、旅游惠民措施；相关媒体平台支持各地文化和旅游部门、旅游机构、旅游达人、等通过图文、视频、音频、直播等形式参与活动，展示旅游生活，分享过年体验；对各地文化和旅游部门以及旅游景区等配套开展的旅游休闲活动和民俗文化活动，推出的旅游惠民措施，组织互联网媒体平台进行重点推介。

在这些政策措施的支持下，旅游目的地的政府部门可以通过各大平台，持续展示资源，增强旅游吸引力；旅游企业可以借助这个契机展开营销，赢得市场、聚拢人气；旅游达人可以在活动流量加持下，更好地为游客提供出游的灵感。从这个角度来看，新春旅游休闲宣传推广活动可以说是对供给端的一个流量赋能。经历三年多疫情冲击的旅游供给端，目前最需要的便是流量上的赋能。同时，这种赋能是在政府支持和引导下进行的，可以有效确保活动符合“乙类乙管”要求，符合行业高质量复苏的要求。可以说，线上线下的广阔舞台已经搭建好，供给端各方可以大显身手、同台竞技，共同做热春节旅游市场。

从需求端来看，新春旅游休闲宣传推广活动是大众的一个酝酿出游意愿的平台、获取出游线索的渠道、分享出游幸福感的“朋友圈”。

活动期间，各平台围绕“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”宣传推介主题，发起“我的家乡有好味”“我的家乡有好物”“我的家乡有好礼”“旅游过大年”“我们的村晚”等话题，引导广大用户等通过图文、视频、音频、直播等形式参与旅游休闲活动，展示旅游生活，分享过年体验，让年味更浓郁，让春节更欢乐。

自2020年疫情发生以来，大众的旅游消费心理发生了一些变化，随着疫情防控政策的持续优化调整，大众旅游消费心理逐步“复原”，但是大众旅游消费心理完全“复原”还需时日。在此背景下，举办新春旅游休闲宣传推广活动有利于大众消费心理的理性“复原”。活动中，政府、企业、达人的宣传推介，可以及时向大众传递健康出游理念。

总之，今年春节是大众返乡探亲、假日出游的重要时段，也是旅游业复苏的重要契机，同时也是疫情防控的关键节点。在此背景下，由政府部门牵头开展新春旅游休闲宣传推广活动具有特殊意义，一方面可以回应大众假日出游需求、营造喜庆祥和的节日氛围；另一方面也有利于引导大众理性出游，助力行业稳步、高质量复苏。

（来源：中国旅游新闻网）